广告公司当下需要做的五件事
十年以前，业界有许多伟大的预测。人们预测广告会朝着完美定向、丰富的交互、高速度、低成本方向转移，会与客户建立长期的关系，会深入消费者的日常生活。广告业的发展实际上远远超出了当初的预测，业界对数字渠道的支持超出了过去人们对电视和广播的支持。现在，我们成为了交互营销商。
我们相信，正处于一个新的世界的转型处，并正在努力使所有的预测变为现实。我们仍在追求新的技术。我们需要一个新的计划，我们也面临新的挑战。
第一，改变“媒体”的定义。多年以来，我们一直把媒体定义为产品，我们购买的产品。但是，随着越来越多的人支持所有的、赢利的媒体，我们意识到，媒体远不至这些。我认为，媒体可定义为所有消费者与品牌交互的地方和时间。我想，如果我们按这种方法思考，我们会对媒体有新的认识，我们也会有机会改变自己的愿望和机会。
第二，整合所有的数据。我不想写这一点，因为我知道这是许多广告公司和营销商不能很好地将分散的数据整合到单一的环境之间的原因。从搜索、显示和社交媒体中获得数据，需要花费很多时间。但是，即使我们处于表面水平，比如进行电视收视率和搜索数据的分析等，我们仍会发现有许多因素未考虑之内。
第三，具有创造性。我们关注于新的平台，Facebook和Twitter就是新的模式，但是，搜索广告和好的传统网络购买是另一种形式。在所有的平台上，我们可以快速地发布广告，而且具有强大的创新能力。此类广告一般会有强大的点击率、流量和收入。
第四，试验和创新。创新是数字世界的主题。随着平台、语言和技术的快速开发，我们感到未来会开发出更为出色的产品。在我们的头脑中存有出色的创意，但这并不是我们开展中的投资。我们不知道我们的创新是否有竞争力。但是，市场需要持续的新思维，广告公司需要不断推出新东西。
第五，不要停止想象。我们知道，上网不再是困难的事，不再是浏览网页和下载文件，上网已进入我们生活的方方面面。我们可以制作视频和商业片子。当然，点击一下广告不是我们追求的终极目标，我们的目标仍在未来。
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