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标题: EO环保板材品质升级催化中国家具品牌的裂变 [打印本页]

作者: yahl2500 时间: 2012-5-12 23:17:10 标题: EO环保板材品质升级催化中国家具品牌的裂变

按照日本对于木材品质的级别界定，“e1级”相当于甲醛释放量为1.5毫克/升，我国的国家标准就是参照这个数据制定的；“e0级”板材的甲醛释放量为0.5毫克/升，属于高级别的产品，一般只在特殊场所，如医院等地方使用；“超级e0级”板材甲醛含量趋近于零，至今还未进入国家标准，是企业为了自身产品的环保性能而制定的更为苛刻的标准。
当三鹿奶粉事件渐渐波及国内著名的乳业三巨头伊利、蒙牛、光明之时，“安全”二字就像这瑟瑟的秋风一样，迅即浸润人们的心田。某些牛奶喝多了可能会结石，那朝夕相处的家具呢？这种自然而然的联想让那些小有名气的家具品牌少了许多轻松，多了不少忧患。




过去人们买家具，发现几乎每个厂家都标榜自己是“采用健康环保板材生产”，至于谁才是健康的，谁才是环保的，要么是不愿为别人做宣传而不说，要么是心中没底儿不敢说，要么是本来就没法说那就更不能说了。正是在这种情况中，北京的意风、百强、国安佳美、巨卓和猫王结成联盟，发出这样的公开宣言：“我们使用的是德国爱格板材，我们的板材是用新鲜原木制造的。”被称为“爱格军团”的北京家具阵营的“板材宣言”撬动了家具行业使用板材的潜规则。来自阿尔卑斯山脉、直接采伐新鲜原木、生产基地饲养奶牛供应工人们的早餐、四周茂密的森林与清清的河流……这种板材生产的场景，在2005年和2007年意风两次组织消费者和公司员工亲临现场观摩之后汉斯家居服招商，带回来的何啻是对意风的赞赏，更是对生活品质追求的一次**。曾参加过意风德国行的消费者刘学敏用“人间仙境”来形容爱格板材的生产基地，对意风的评价更是“买起来放心、用起来舒心、给别人说起来开心”，足见环保板材的魅力。

在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具领域的“盟主”意风家具，以环保品质而傲视群雄。奥运会之后的第一个黄金周，将是人们压抑了近两个月之后家居用品消费的最佳时期。国庆前夕，意风在北京各大展厅里所有家具都进行了一次大换血，将原来环保级别为“e1级”的产品全部升级为“e0级”以上，一些高端产品甚至用上了“超级e0级”板材。意风家具董事长温世权踌躇满志地宣布：“意风家具如果不环保，我们承诺假一罚十。”这是“e0级”板材首次被一家品牌企业全面采用在所有家具的制造上，也是“超级e0级”板材第一次在北京大规模亮相。据提供这种环保板材的瑞原爱格木材公司董事长钟红文介绍，“超级e0级”板材在生产过程中不使用任何含有甲醛成分的胶水，几乎与纯天然新鲜木材自然状态下的甲醛含量一样。“这样的产品在欧洲通常只用于幼儿园、养老院、医院，家庭里还算奢侈品。”钟红文说。
这个看似平常的访问，给家具行业带来了不小的波澜。bühler先生对流行的断言很快在北京市场上得到体现：意风、百强、国安佳美等“爱格军团”的品牌迅速在展厅里推出了欧洲最新流行的家具。在意风设在城外诚的家具展厅里，就在bühler先生访华的6月份，已经换上了与意大利同步的柚木色家具，简洁却不失富贵，精细而不失大气，一上市就受到消费者的追捧。
家具，因为板材的环保而环保，也因为使用板材的不同而分化为不同的阵营。一场围绕环保发生的裂变，正在悄悄酝酿，拉开了家具品牌深层洗牌的帷幕。人们为环保买单，从长远看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也许现在买一套环保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不过一块多钱，这种细账谁都会算！

一个不太为众人所知的新闻是，刚刚结束的北京奥运会所有场馆里使用的家具全是板式，不是实木。这似乎在传达这样一种信息：中国政府对于节约型产品的推行是支持、鼓励乃至强制的。人们有理由相信，过了环保关、升级环保品质之后的板式家具，将迎来新的发展契机。
板材品质促动家具品牌裂变意风的板材升级行动如一阵飓风，吹动了家具生产企业的敏感神经。当“环保”已经成为人们的共识之时，哪些家具真正环保、如何选择环保家具成为一件头痛的事情。消费者迷惑，生产者装傻，市场一片混沌，不法商家趁机混水摸鱼，家具行业令人窒息。
如果说几年前一家地板企业把“e0”注册成商标是为了炒作的话，那么在这个奥运后的“黄金周”之前，一家家具企业将产品原材料全部从“e1级”升级为“e0级”乃至“超级e0级”的行动，则是渐渐成熟起来的家具品牌围绕“环保”吹响的一场洗牌战的号角。
上世纪90年代，中国有家具企业几万家，现在有品牌的家具企业只有几千家了，未来，或许几百家能够做大做强，就是一种奇迹。板材，将是这种洗牌的助推器。
bühler先生的另一层意思是：板式家具仍将是家具行业流行的引领者。这多少让那些富翁们有些不屑的观点却在欧洲非常具有人缘儿，背后暗藏着板式家具与实木家具短兵相接的一场战争。谁不知道实木家具天然、大气、高贵、环保，板式家具何以可比？然而在中国，板式家具却历经20年不衰，现在更有发扬光大之势，如年轻人追捧的宜家家居清一色的是板式家具，原因何在？最大的理由是板式家具不仅绿色环保、花色多变，而且简洁大方、拆卸容易、价格相对便宜。对于大多数生活在钢筋丛林中忙碌的人来说，板式家具是对生活态度的一种诠释，那就是对流行的追逐、对简单的追求。
实际上，欧洲不乏原始森林，木材资源非常丰富，但占市场80%份额的不是实木家具而是板式家具。“欧洲人的环保意识已经贯穿到生活的方方面面，带头用板式家具就是这种意识的体现。”温世权说，“同样一根木头，如果做实木家具，材料使用率只有30%，如果做板式家具，去了树皮后连同枝丫95%的材料都可以用上，用过20年之后，还可以粉碎了做建筑材料，实现资源再生。”曾多次到欧洲调研的刘晨表示，欧洲人对于环保的自觉性令人钦佩，多数人认为用实木家具太浪费，是受人鄙视的。
现在人们选家具已经不再盲从，他们会从考察原材料开始关注家具的品质。在这股环保大潮中，除德国爱格板材以环保、新鲜而备受青睐以外，国内的露水河、大亚等板材品牌也渐渐从幕后走上前台，如露水河的口号是“来自长白山的纯净天然”、大亚打出的旗帜是“世界的板材，健康的板材”。一些有实力的家具品牌开始在卖场里悄悄地打出所用板材的名称，以显示自己产品的环保。
“挑家具，先选板材。”作为家具生产主体材料板材的性能，随着三鹿奶粉事件而浸润了人们心田的“安全”二字，在这瑟瑟的秋风中，席卷大江南北。人们越来越爱惜生命，环保就越来越成为人们居家过日子的基本要求，在环保板材“武装”下的品牌家具厂商趁机发起了品牌攻势，推动着家具品牌的裂变。
板式与实木展开暗中较量2008年6月，德国爱格集团总裁bühler先生首次造访中国。这位在爱格多个要害部门都曾任职的木材业行家里手，将爱格板材的最新流行色带到了中国，以“使中国的家具流行与欧洲同步”。
这种状况因为板材品牌的崛起而渐渐有所改变。板材，就是生产家具的主要材料。用北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨的话说，如果家具是一个人的躯干的话，那么板材就是构成躯干的主体??骨架。试想，如果骨架脆弱、松动，甚至关节中积水、发腐，那对人体就不仅是关节炎、骨质疏松了，可能是会要命的！
家具首用超级e0级板材尽管几年前有家地板企业把“e0”注册成商标不乏炒作之嫌，但是人们却因此知道了“e0”这个在国家标准中尚未正式确认的概念，它的间接寓意就是两个字：环保。
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