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标题: 深度解析团购三周年的反思与探索 [打印本页]

作者: xgnic 时间: 2013-3-27 21:58:56 标题: 深度解析团购三周年的反思与探索

【阿里巴巴创业】

从2010年国内第一家团购网站创立至今，团购行业已经走过三个春秋。这其中既有千团大战的巅峰，也有资本寒冬的低谷。三年来，在团购网站交易额从零到210亿元、数量从峰值的5188家降至943家的数字背后，我们应该停下来反思什么？而团购行业的未来又会有哪些变化？

反思篇
一拥而上最终一拥而下
数千家企业的一拥而上，无疑肯定了团购这个商业模式的巨大诱惑力，但同时也带来了残酷的竞争格局。来自团800的数据显示，在经过2013年春节淡季的洗礼后，全国活跃团购网站（7天内有更新）数量已经锐减至943家，仅为高峰时期的18%。

2010-2011年，团购行业迅猛发展，企业数量从2010年3月的个位数激增至2011年7月5188家的峰值，呈现出“全民皆团购”的态势。一拥而上的结果也可以预见：参差不齐、鱼目混珠，团购行业整体的“调性”一下子被拉低，无序发展的行业突然陷入寒冬。

在业内人士看来，“一拥而上”的问题虽然在团购行业中体现得最为明显，但这其实是电商甚至整个零售行业的通病。“作为以盈利为目的的企业，看到商业机会果断进入没有错，但企业应该先对自身优势劣势、行业容纳程度和未来前景等元素多加考量后，再决定是否要进入、投入多少。否则会造成资金和人力、物力的大规模浪费。”有互联网业内人士认为，目前，除团购行业外，如传统企业的“触网”、云计算平台的诞生、零售企业的高端化改造等都已经出现“类团购”的产业格局。

投入无度导致行业过剩

IPO材料中的数据显示，在团购烧钱最为疯狂的半年里，拉手网半年净亏损近4亿元。也就是说，平均每秒钟就要烧掉25张百元大钞。据人人网财报显示，其旗下团购网站糯米网在2012年的净亏损也达到2730万美元，约合1.7亿元人民币。

但现在，再没有哪个团购企业会继续这种无度的投入了。拉手网公关总监刘晨亮认为，在高调时期，拉手网作为行业的领军企业，帮助团购行业进行了试错，知道哪些路不通，哪些路可行。其投资人朱啸虎也表示，虽然拉手网第一个踩下了油门，但也是第一个踩刹车的企业。目前账面仍有大量现金，并将告别烧钱时代。

另一家VC机构合伙人表示，经过团购洗礼，VC/PE也在成长中适应中国市场。“在团购疯狂时，VC常常与企业负责人聊半小时就谈妥了上亿资金的项目，但现在整个行业都对互联网世界的风云突变有了更多认识，也变得更加稳妥、谨慎。”该VC机构合伙人表示，去年电商行业集体遭遇融资难，这一方面是国际投资环境影响使然，另一方面VC也在与企业的接触过程中逐渐调整心态。

投机心理造成负债累累

数据显示，今年1-2月，国内团购市场交易额已经达到43亿元，与此同时，团购网站数量锐减至943家，前5家的销售额已经占据整体量的88%。按此数据计算，前5名之外的938家团购网站，今年前两个月的销售总额仅为5亿元，每家平均55万元。如果按照团购行业约8%的毛利率计算，这些网站每月毛利仅为2.2万元。对于一家企业而言，这无疑是一个颇为尴尬的数字。据北京商报记者了解，不少在淘宝网上以个人名义兼职开店的白领，一个月的利润都高于这个数字。

这也为盲目进入团购领域的企业泼了一盆冷水。据业内人士透露，从2010-2011年，怀抱投机心理加入团购阵营，打算“赚一票就撤”，最后却倒闭、大量欠款的企业比比皆是。而此前，这样的商业现象在实体零售业和B2C行业内已经屡见不鲜。

一位传统百货高管曾表示，目前中国零售领域普遍缺少“企业家精神”，在相对细分的电商领域，企业负责人对自己的“事业”缺乏长远规划。“在实体零售领域，我们缺乏的是创新，而互联网企业缺乏的却是实干。如果互联网企业可以少一些忽悠人的投机心理，企业会走得更长久。”
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作者: wangjiajun 时间: 2013-12-19 19:58:36

看后感悟了点，收下了

作者: 当爱已成往事 时间: 2013-12-19 21:45:41

谢谢你哦，你是最棒的

作者: 绿豆糕 时间: 2013-12-19 23:41:35

要顶的啊，楼主辛苦了，谢谢

作者: 天黑请闭眼 时间: 2013-12-20 00:18:21

很精典,谢谢! 难得的好贴

作者: 别问我是谁 时间: 2013-12-20 01:36:12

我喜欢啊，请继续支持你

作者: 高端大气 时间: 2013-12-20 02:58:07

完全支持你，大家都会顶你

作者: 米兰 时间: 2013-12-20 03:28:59

好贴子哦，大家不顶说不过去

作者: sansui 时间: 2013-12-20 03:50:22

我也想了解了解！！！先顶一个

作者: zbi 时间: 2013-12-20 05:22:33

值得学习谢谢提供，继续努力啊

作者: 父爱如山 时间: 2013-12-20 06:49:00

绝对喜欢，好帖子不多哦，顶一下

作者: 漂亮女孩 时间: 2013-12-20 07:15:28

呵呵，看大家评论如何

作者: 九宫格 时间: 2013-12-20 07:23:08

请楼主继续发好贴，支持你

作者: bie 时间: 2013-12-20 09:15:52

谢了.学习中，先顶

作者: 我爱喝旺仔 时间: 2013-12-20 10:50:48

大家看怎么样我认为很好.

作者: 你要开心 时间: 2013-12-20 10:58:08

经验啊... 向楼主学习

作者: 各个环节 时间: 2013-12-20 11:10:55

共同发展！学习才会进步，谢了

作者: sanjin 时间: 2013-12-20 13:08:16

不太了解这个的，觉得不错

作者: 你猜我是谁 时间: 2013-12-20 14:34:46

看了，感觉不错，谢谢您提供

作者: 爱上你 时间: 2013-12-20 14:45:52

很好，辛苦楼主发这么有意义的帖

作者: 商品 时间: 2013-12-20 15:01:17

完全支持你，大家都会顶你

作者: laoshu 时间: 2013-12-20 16:53:40

祝楼主快乐,大家一齐讨论

作者: yourboy 时间: 2013-12-20 18:05:15

相信楼主的说，非常支持你

作者: 宝贝爱宝贝 时间: 2013-12-20 18:35:56

看后感悟了点，收下了

作者: 是哦啊 时间: 2013-12-20 18:45:53

不错，说得好，大家鼓掌

作者: 蓝色生死恋 时间: 2013-12-20 20:47:59

谢谢了。。。我很赞成，继续努力吧

作者: 蓝色生死恋 时间: 2013-12-20 20:49:02

谢谢了。。。我很赞成，继续努力吧

作者: ruj 时间: 2013-12-21 02:39:48

这么强,,支持楼主，佩服

作者: 再见爱人 时间: 2013-12-21 02:41:12

这么强,,支持楼主，佩服

作者: 丹江口 时间: 2013-12-21 04:47:37

感激涕零，谢谢楼主的好贴

作者: 快乐跑酷 时间: 2013-12-21 08:25:47

呵呵，好帖一定要顶，支持

作者: 大嘴皇后 时间: 2013-12-21 08:26:14

百年不遇的好帖子，不得不顶

作者: 蔚蓝 时间: 2013-12-21 08:44:18

要顶的啊，楼主辛苦了，谢谢

作者: 外面的世界 时间: 2013-12-21 12:49:24

支持一下！！呵呵，不错

作者: superman 时间: 2013-12-21 14:20:09

好啊~~~~~~

作者: 11pp 时间: 2013-12-21 16:47:44

我也想听大家的建议！谢

作者: 玉米 时间: 2013-12-21 20:14:05

不服不行，楼主就是有水平

作者: 暖暖 时间: 2013-12-21 20:17:26

大家有什么好看法，赶快说说

作者: 再见爱人 时间: 2013-12-21 20:56:03

呵呵，好帖，好好看看，

作者: 甜蜜蜜 时间: 2013-12-22 01:02:36

我也想了解了解！！！先顶一个

作者: 豆豆 时间: 2013-12-22 02:10:12

谢谢你的发言` 非常有意义

作者: 好久不见 时间: 2013-12-22 02:20:48

谢谢你的发言` 非常有意义

作者: taylar 时间: 2013-12-22 05:00:39

不服不行，楼主就是有水平

作者: 剩女时代 时间: 2013-12-22 07:53:30

好贴阿楼主，代表大家谢谢您

作者: 再见 时间: 2013-12-22 08:07:17

好贴阿楼主，代表大家谢谢您

作者: 天天的爸爸 时间: 2013-12-22 08:55:15

不知该说些什么。。。。。。就是谢谢

作者: 极道金丹 时间: 2013-12-22 13:05:05

好东西哦，大家不要光看不顶

作者: 小时代 时间: 2013-12-22 13:48:16

参考参考，我认为很好，大家说说

作者: 恍悟 时间: 2013-12-22 14:03:52

也来做做看哦，谢谢提供

作者: shangguanyulong 时间: 2013-12-22 17:09:49

顶一下吧~ 很少见的好帖了

作者: 生生不息 时间: 2013-12-22 19:40:50

值得学习谢谢提供，继续努力啊

作者: 小小疯麦子 时间: 2013-12-22 19:56:17

值得学习谢谢提供，继续努力啊

作者: 大嘴皇后 时间: 2013-12-22 21:17:37

呵呵你真厉害，佩服哦

作者: 海参 时间: 2013-12-23 01:35:49

好多啊，哈哈，谢谢您

作者: 当我想你的时候 时间: 2013-12-23 01:55:54

不错不错，楼主是个绝对高手

作者: nnvm 时间: 2013-12-23 02:14:18

我也来看了，很不错，收藏了

作者: iiio 时间: 2013-12-23 05:40:35

没看完~~~~~~ 先顶，好同志

作者: 福尔的幸福 时间: 2013-12-23 07:49:44

以后真的注意了。。。楼主真好

作者: ghost 时间: 2013-12-23 08:08:26

以后真的注意了。。。楼主真好

作者: 阴天 时间: 2013-12-23 09:49:59

好贴，值得收藏，大家都顶

作者: suger 时间: 2013-12-23 13:56:33

呵呵，好帖一定要顶，支持

作者: lkcg 时间: 2013-12-23 14:02:00

顶你，支持楼主！有意思

作者: phonelove 时间: 2013-12-23 14:14:06

没看完~~~~~~ 先顶，好同志

作者: 蓝色生死恋 时间: 2013-12-24 10:42:47

谢谢了。。。我很赞成，继续努力吧

作者: 蓝色生死恋 时间: 2013-12-24 10:43:10

谢谢了。。。我很赞成，继续努力吧

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