新浪网进行重大改版 重新定义门户网站

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2013年4月1日，新浪网宣布进行重大改版，正式启用新版首页。作为中国互联网门户网站的领跑者，新浪此番历经15载品牌沉淀之后的华丽转型，将是一次突破门户网站在网民中固有的印象，迎接“大数据”时代到来的重要举措，更是对中国门户网站规则和标准的一次重新定义。

　　新浪联席总裁兼COO杜红表示：“新浪网此次改版，是继98年成立至今15年以来的一次重大变革，完全基于满足和贴近用户不断涌现出的在个性化、社交化、本地化和移动化等方面的需求，同时，也希望通过改版能够打通新浪网与新浪微博两大平台，使两者之间产生协同效应，从而扩展新浪网的门户边界。

　　贴近用户体验 打造“四化”门户

　　据了解，全新的新浪网对于用户在个性化、社交化、移动化和本地化的“四化”需求方面，进行了深入探索和改进。

　　随着微博等社会化媒体平台的兴起，用户对于信息阅读呈现出社交化的需求和趋势。此次改版最大的亮点就是融入了社交化元素，将新浪微博与新浪网打通，依托新浪微博平台衍生的社交关系和碎片化信息，同时基于用户兴趣偏好和过往浏览记录的算法，为用户提供兴趣匹配度高的微博内容，更好的满足用户对社交化的需求。

　　用户在经历了互联网海量信息的冲击之后，对信息的精准性与个性化需求也越来越高。基于新浪十多年来对于用户行为习惯的挖掘以及长时间的数据积累与分析，新浪此次改版将进一步贴近用户的访问习惯，根据用户的兴趣偏好，为用户提供个人菜单，满足用户对内容个性化的需求。

　　新浪目前正在对移动终端的访问进行优化，因此用户的访问速度将会更快，而且移动版的页面与PC版页面也将高度一致，提升风格的统一性。改版后，包括新浪新闻HD、新浪财经、新浪娱乐、天气通等客户端均可在新版新浪网首页下载，满足用户对移动化的需求，也充分体现了新浪董事长兼CEO曹国伟在2013年提出的“移动为先”的核心战略。

　　此外，新浪还通过对各地区用户的访问IP进行精准定位，并根据用户访问习惯和兴趣偏好，提供精准匹配的本地化内容，满足用户对本地化内容的阅读需求。

　　广告信息更加精准有效

　　改版后，全新的新浪网无论在页面布局、内容形式、广告信息展示，以及产品体验方面都有了巨大的提升，从一个传统展示型的门户网站，转型成为基于大数据与社会化构建的精准互动营销平台，为更多的广告主及合作伙伴提供精准数据创造营销价值。

　　据了解，改版之后从广告营销方面的变化上看，首先就是提高了广告与信息的相关性，通过用户兴趣偏好推荐相关广告，大幅度提升了互动广告的使用率。其次，通过这些变化，提升了广告点击及互动效果，为广告主提供更大的营销价值。

　　杜红认为，改版有助于广告信息展示效率的提升，通过基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容与广告内容的结合点，制定匹配的投放策略，从而提升广告实际转化效果，提升访问深度，使流量更加有效率。

　　知名互联网评论人刘兴亮评价称，新浪此次改版非常接地气，所有改变很有针对性的贴近用户对于个性化、社交化、移动化和本地化等方面的需求，符合门户网站的发展趋势和规律，对中国门户网站规则和标准的制定，将起到里程碑式的推动效果。