电商网站SEO诊断与SEM投放策略分析

justion

有些朋友对电商网站SEO分析很有兴趣，因为这类网站多为大型网站，结构复杂，分类杂多，但有一些共同的地方，这里可以做一些指引，从以下这几块来了解电商网站SEO优化情况，一些指示还是很有借鉴的。

电商网站与普通CMS类网站，个人博客不同，最主要的不同是关键字的选取策略。

电商网站的特点决定了，我们在研究他们关键词定位的时候，要分为以下几类：

一，品牌关键词，如：苹果，联想，IBM，东芝，TCL等等，这类关键词如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五页，那么就代表，品牌关键词优化情况优秀，如果前十页也没有，那就无意义。

我们可以看到“苹果”关键词在百度搜索时，京东排在第三页。

当当网的品牌关键字：九阳   排百度第一页

如果霸占一个品牌关键词就已经足够。

二，产品型号关键词，如飞科FS711剃须刀 ,苹果（Apple）iPad 2 MC982CH/A,九阳电压力锅JYY-50YL1, 这类的关键词，京东和当当在百度排名多在第一，第二页，排名效果非常好。

比如百度搜索“九阳电压力锅JYY-50YL1”，京东就在第一页，亚马逊也在第一页。

这类词的特点是：有的人搜索时，喜欢带型号搜索，或者对某型号非常清楚，精准，购买意向更足。还有一种情况是在网上看到这个产品，直接复质粘帖到百度再搜索。

这也是电商类网站比较常见的流量导入口。

第三，产品分类关键词，按照电商网站的数据结构划分，打开电商网站可以看到旁边的分类菜单。

手机通讯，数码摄影，厨房电器，卫浴电器，这类为一级分类。

数码摄影里的，摄影，摄像。数码配件，时尚影音为第二分类

读卡器，单反，录音笔之类的为第三分类

做为对比，我们再来看一下京东的分类

他的一级分类如：家用电器，手机数码，电脑产品 ，汽车用品，运动健康等

他的二级分类如：大家电，生活电器，厨房电器，个护健康，五金家装等。

他的三级分类如：洗衣机，平板电视，电风扇，电磁炉，手机电汇，笔记本等。

在百度中，京东的一级分类：

百度搜索“家用电器”，排第一页，百度“手机数码”，也在百度第一页。

其它的一级分类，自己去搜索看看。

这里只是想说明一个事情，在分类名没有好的SEO表现下，相关的SEM投入是否增加，是要考虑的事情。反之SEO分类排名情况好的前提下，相应的SEM投入应该减少。

其它的二级分类，三级分类，大家都可以按照上面的方法去看一下。

京东和当当的表现都比较不错，比如二级分类的京东：

例如：大家电，生活电器，手机通讯这些关键词，都在百度排名第一页，而且有的还是第一的位置。

但这里我要强调一个事情：

注意：在三级分类中京东的”U盘“这个三级分类，他没有在百度中排名在第一页，而是在搜索排名为12，也就是在第二页，这时京东的SEM策略就是购买这个关键词投放。

这就是我们常见大型B2C电商网站的SEM策略，如果这个关键词的搜索量大，并且是主营业务，在百度中的SEO表现没有理想，那就用SEM来做补充。两者是互相配合，互相弥补的关系。

下面的一些关键词种类，主要是针对SEM的，相对于上面我们主要讲的三类关键词，京东和当当，亚马逊在SEM的投入力度也相当高，排名都很靠前。

第四，产品品质描述关键词，如：正品行货，最新上市，全国联保，货到付款，价格最低等等

第五，品牌产品综合关键词，如：苹果手机，小米手机，IBM笔记本，美的空调，TCL平板电视等。

第六，购物类关键词，如：购物，网购，如何购买笔记本，呼和浩特那里有购物网站等，这类关键词是以核心词做的广泛匹配。其实也是我们常说的有购买意向关键词。

第七，优惠信息关键词，如：限时抢购 ，折扣券，礼品卡，打折卡，分期付款，免邮费

第八，自身名称及竞争对手相关关键词，如：与自己有竞争关系的，手递手，纵横商城，东鸽电器，糖醋网，华程网超，淘呼市等等 搜索这些词的同时如果有你的网站排名那是件很惬意的事情。

以上是一些电商网站针对分类SEO与SEM分析概况。

综合来讲，大型网站对SEO这些免费流量是很重视的，SEM是一些长尾词的补充。需要注意的是电商网站优化还有个重要的地方，就是客户的评伦。京东的客服MM已经出名了， 调侃客服的事件让我们更加认识到，个性化服务的必要性。京东有不少产品评伦页面的排名都不错。与新蛋（自己曾经参加过新蛋的SEO架构工作）不同的是，它每条评论都动态生成一个单独页面，而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面，利用这个方法京东的页面数量比其它电商网站高出很多级别，从收录情况可以看到相关数据。