首届区域代理商招标会在京举办 新浪协助传统广告公司转型

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4月26日，“制胜营销，新浪之道——首届区域核心代理商招标会”在京举行。新浪全国销售总经理李想、全国销售副总经理沈剑与新浪华北地区的代理商齐聚一堂，共同分享了对互联网营销趋势的判断，进行了行业经验的交流。会上，新浪向代理商、合作伙伴介绍了新浪在2011年最新的发展方向，核心产品，以及新浪华北地区合作伙伴量身定制的营销机会和黄金资源。
　　根据艾瑞的最新研究报告，2010年中国广告网络市场总体规模达到63.7亿元。仅2011年第一季度，我国网络广告市场同比增长43.7%，已达到85.6亿元。网络广告正行驶在发展的“快车道”上，预计在未来几年仍将保持同样的增长态势。
　　与此同时，传统广告的发展势头却有所减缓：2010传统广告同比平均增长17%，仅为网络广告增长速度的1/5。而传统电视媒体的价格，却在逆势上扬，以GDP2.5倍速度上升。对于预算在3000万至8000万元之间的广告主而言，进行全国性电视投放已经非常困难。
　　顺应网络业发展的潮流，2009年有10%左右的代理公司增加了互联网部门，开始尝试从事互联网业务。2010年有30%的代理公司进行互联网业务模式的拓宽。脱离传统媒体广告的红海，投奔网络广告的蓝海，应是广告公司的明智选择。
　　作为全球最大的中文互联网门户，新浪兼备内容与服务两大优势，持续为广告公司提供全面、整合性的网络营销平台。在内容方面，新浪拥有丰富多元的媒介资源，近期更与NBA进行合作，成为国内最主流的NBA收看方式。凭借强大的内容资源，新浪在中国网民的渗透率高达80.3%，明显高于其他竞争对手。
　　同时，新浪致力于为客户提供最优化的广告营销方案，囊括了富媒体广告、视频贴片广告、定向/精准营销、互动营销/活动营销等多种营销手段，构成了完整的整合营销体系。目前，新浪网络广告占搜狐、腾讯、网易在内的主要门户网站总收入的40％以上，拥有绝对的优势。
　　4月26日的招标会上，新浪将新浪旗下的门户、博客、视频等黄金资源进行了整合，向参会的合作伙伴推出了“十大黄金广告产品”、“三大优惠套装”等广告产品套装。另外，新浪还推出了区域定向、公关活动类的小金额、高效果的广告产品来迎合区域型客户，以达到覆盖全国、或地区受众的效果。李想表示：“新浪一直致力于各种营销效果平台的创新及尝试，不断推出各种产品，多层次组合的营销策略满足日渐发展的营销需求。”
　　为了激励代理商，新浪特别设立了“金牌代理”称号。根据一定的条件，将代理公司定级成为新浪区域A级金牌代理商。成为金牌代理的公司将可享受更多的支持服务和权益，为公司业务的扩张与发展创造更多的条件。
　　不仅如此，传统代理公司初期与新浪合作，可以获得新浪的全力支持。面临转型的代理公司及需开展互联网新业务的代理公司，与新浪合作初期不但会得到倾斜性的利润政策等，还会获得新浪销售团队的全力配合，从初期方案的制作、提案、内部互联网知识的培训、到后期合作的执行、结案报告、数据分析等。业内人士认为：作为国内最有影响力的门户网站，新浪一直致力于为客户和代理商打造强大的网络营销平台。而新浪协助传统广告代理商向网络广告业务进行转型，体现了新浪与代理公司一同开拓市场，推动互联网营销行业发展的决心和实力。