新浪网改版背后：微博成为门户最后的救命稻草？

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DoNews 4月1日消息 新浪网今日起正式启用新版首页，其中新浪网与新浪微博的打通引发了业内人士及其用户的高度关注。有评论认为，新浪两大平台间的打通互联，一方面意在通过微博向门户导流，另一方面则是欲将双方利益进行捆绑。

据显示，本次打通包括微博账号登陆与状态信息查看、微博搜索、微博热点推送等。此外，在新浪网首页版头位置的搜索区域，也将“微博搜索”设置为默认选项，用户通过点击即可直接进入新浪微博搜索界面。

对此，有业内人士认为，通过新浪网与新浪微博双平台间的打通，可在一定程度上帮助新浪网向门户微博化转变。与此同时，新浪联席总裁兼COO杜红亦表示，希望通过本次改本使新浪网从传统展示型的门户网站，转型成为基于大数据与社会化的互动营销平台。

但也有分析称，由于新浪微博的覆盖率不断提升，新浪网的流量在一定程度上受到了来自新浪微博的冲击。同时，从新浪去年四季度广告营收来看，其广告业务增速也已 进入了缓慢发展的平台期。故此，与新浪微博的打通则成了新浪网挽救流量的“救命稻草” 。

一方面，新浪微博平台本身拥有庞大的用户群体，有数据显示，目前新浪微博每日登入 的用户数为4600多万。而打通新浪微博对新浪网的价值就在于，绝大多数新浪微博的用户本 身并不是新浪网用户，且多为活跃的年轻群体。基于此，新浪方面即可通过新浪微博为新浪 网带去新生的用户流量。

另一方面，新浪网与新浪微博的利益捆绑在其广告的呈现形式上也将得到凸显。据显示 ，改版后的新浪网首页中增加了了来自新浪微博的互动型广告，即当用户在浏览页面所展示 出来的广告时，会同时出现该用户的微博ID。

由此有分析人士表示，改版后的新浪网除可通过新浪微博衍生的社交关系和碎片化信息，为用户提供兴趣匹配度高的内容外，还可通过数据挖掘为用户推送精准的广告信息，提升其广告商广告投放的到达率，以此来促进新浪网平台广告业务的增速、实现营收。

另据透露，目前新浪门户的广告已以互动广告为主，未来该形式将拓展至第三方广告主领域。（完）