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保健礼品调查问卷数据分析图
　■调查背景：
逢年过节，随着人们健康意识的增强，送礼送健康的礼尚往来方式再次成为潮流。市场上的保健礼品不仅种类繁多，功效也五花八门。消费者在选择时普遍存在困惑：究竟怎样选购合适的保健礼品，啥样的人适合啥样的保健礼品，商家标榜的各种功效是什么意思……为了了解消费者的需求，掌握关于节前保健礼品消费的第一手资料，以便针对问题及时为消费者提供科学、合理、实用的消费指导，本报于1月8日推出了保健礼品消费问卷有奖调查。截至目前，已有4150名被调查者通过邮寄和登录www.huash.com参与了投票，其中有效投票3750票。
■核心数据：
　　82%%的被调查者认为普通人需要使用保健品。
　　71%%的被调查者购买保健礼品的目的是赠送父母。
　　78%%的被调查者只是偶尔购买保健礼品。
　　82%%的被调查者每年在保健礼品上的花费不足1000元。
　　67%%的被调查者最关注保健礼品的效果，其次是安全性，两者相加占到94%%。
　　59%%的被调查者获得保健礼品信息的渠道是报纸和电视两种。■调查报告：
　　■八**接受保健观念
　　根据调查统计，82%%的被调查者认为普通人需要使用保健品，并且有91%%的被调查者购买过保健礼品。说明保健礼品消费在人们的生活中已经很普及，消费者普遍接受了保健的概念。一位姓郑的被调查者告诉记者，老年人理所当然需要保健，而年轻人由于生活节奏快、工作压力大，很多人都处于亚健康状态，用一些保健品也是有必要的。被调查者在采访中普遍表示，购买保健礼品最多的时候就是春节前，春节是中国人的传统节日，总要给父母、亲戚、朋友、同事送上一些礼品，以表达自己的心意，最合适的就是送上一份饱含健康祝愿的保健礼品。
　　■老年人是最大消费群体
　　有71%%的被调查者选择购买保健礼品的目的是赠送给父母，然后才依次是买给自己、亲戚、孩子、朋友和其他。正如专家分析，中老年人对保健礼品的消费能力是最大的。老年人一般喜欢实用型的礼物，再加上大多数老年人往往患有不同的慢性疾病，所以给老年人送礼物最好选择一些保健品，例如，老年人最常见的病就是高血压,。但是，当越来越多的人注重自己的健康时,频繁去医院检查,测量也是一件颇为麻烦的事。如果家中自备测量仪器,无疑是一件非常省心,省力的事,老年人也会非常满意的,因为您的体贴与周到.，随时都能知道自己身体,血压,血糖的状况。
　　■中档价位保健礼品走俏
　　调查显示，66%%的被调查者购买保健礼品的单价是100—300元，21%%的被调查者选择100元以下，10%%的选择300元—1000元，只有3%%的被调查者选择购买1000元以上的保健礼品。记者随机走访了西安的一些药店和商场，中档价位保健礼品购买者最多，无一例外，消费者在购买保健礼品时也讲究经济实惠。
　　另外，消费者的收入水平在一定程度上也影响了对保健礼品的购买力。在此次调查中，每年在保健礼品上的花费，有82%%的被调查者是1000元以下，18%%的被调查者花费在1000元以上。同时，大部分消费者对保健礼品的消费存在不连续性，这种不成熟的消费行为，也造成了消费能力的相对低下。
　　在调查中，78%%的被调查者购买保健礼品周期是偶尔，只有22%%的被调查者是按月购买或者按周购买。
　　■消费者在乎效果和安全
　　效果和安全性是消费者购买保健礼品最注重的因素，其中选择效果的被调查者占到67%，安全性占到27%，其他依次是价格、包装、其他。保健礼品在中国的发展经历了3个阶段，1992年萌芽时，由于老百姓对保健品的治疗能力期望值过高，所以销售量迅速上升，后来老百姓发现一些保健品的实际功效并不大，于是1996年开始保健品行业出现了明显滑坡，直到2000年才有所回升，但是行业始终徘徊于公信的边缘。在这次调查中，有58%的被调查者认为使用的保健礼品效果一般，27%的人认为很好，12%的人认为说不准，3%的人认为无效。
　　为了保证购买的保健礼品的质量，80%的被调查者选择在大型药店和商场购买保健礼品，保健礼品专卖店其次。被调查者侯先生则希望有关部门在保健礼品热卖的春节前加强监管，公布举报电话，让消费者能够放心消费。
　　■跟风者少消费更理性化
根据统计，造成保健礼品消费增加的原因，有42%的被调查者认为是身体条件变差，36%的被调查者认为是商家和媒体的宣传，只有13%的被调查者认为是大家都在买。大家都在买而跟着买的被调查者只占一成多，由此说明跟风行为不再是造成保健品消费增加的主要原因，消费者对于保健礼品的选择更加趋于理性化。同时，随着信息多元化的发展，消费者获得保健品信息的渠道也越来越广泛，其中报纸和电视最多，占到59%，其余依次是网络、杂志、广播、其他。
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