网络外贸渐成中国制造主攻方向

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  如何借势“网络外贸”，已经成为中国制造商们研究的重点方向之一。

  据网络营销培训的专家了解，7月，国内**运动品牌李宁eBay海外网店上线；9月，国内**时尚休闲服装品牌“美特斯邦威”eBay海外网店上线；同期，凡客诚品、新光饰品等颇具影响力的中国民族品牌也相继在eBay上开设了海外网店，把优质的中国商品通过eBay平台销往世界各地。

  在当今经济全球化过程中，电子商务作为一种全新的商务模式，对降低跨地区的交易成本、提高贸易效益，最终改善全球的资源配置发挥积极作用。尤其在人民币升值、生产成本上升、美国因次贷危机缩减进口等背景下，很多企业，尤其是劳动密集型企业处境艰难。而电子商务因其开放性、全球性、低成本和高效率等内在特征显示出传统的贸易方式不具备的优势。

  据工业与信息化部中小企业司副司长王建翔表示，到2008年年底，我国B2B的交易规模已经达到了3万亿，占我国30万亿GDP的10%。而在2009年，中国外贸电子商务市场一直呈现出活跃态势。在全国外贸形势不是太好的情况下，小额外贸正稳步发展，甚至很多大企业也开始走小额网络外贸形式，用以改善外贸不景气的状况。

  目前，国内企业开展网络外贸的形式主要采用独立建站，或者与成熟的网络外贸平台合作的方式。其中，有以eBay、阿里巴巴等老牌电子商务企业，也有敦煌网为代表的新生代，他们以小额外贸交易为主，提供购销信息并提供在线支付服务、速递物流的网络外贸交易平台受到了国内企业的青睐。

  阿里巴巴则是在2009第三季度在国际交易市场推出了Ali-Express(全球速卖通)批发平台。为了能够让更多的海外卖家所接受，2010年4月，阿里巴巴还与eBay旗下PayPal携手合作，期望借助PayPal大量的海外活跃账户以及海外推广经验来吸引更多海外买家。此外，经过几年的积累，完成了三轮融资的敦煌网正在迅速成长。国内网络外贸平台的发展正在进入一个加速成长、百家争鸣的时代。

  目睹了国内网络外贸平台的迅猛发展，纵观目前国内从事网络外贸的群体和思路，我们也欣喜地发现一种多元化的发展趋势，以及从“制造”到“品牌”的变化。从最初的个人买家，到中小企业的参与，到越来越多大型企业的加入；从简单的价格优势，到来自于品牌的质量保障，规模化生产带来的低廉价格，以及来自专业团队的运作，这些都将使海外的买家获得更丰富的选择和更高质量的购买体验搜搜推广。

  我们有理由相信，随着李宁、美特斯邦威、新光饰品这些中国名牌的脚步，将有越来越多的国内企业通过网络外贸走向海外，让民族品牌真正立身于世界强手之林。

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