情人节营销大战：企业打“爱情牌”抢用户

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导读]情人节就要到了，一场营销大战开启。银行、保险公司、电商企业，纷纷“登台”，金融机构借机推情人节专属理财、保险产品，电商公司开打“鲜花大战”。

腾讯科技 王可心 2月13日报道

当元宵节遇上情人节，不仅丰富了节日氛围，也带来了新的商机，众企业、产品当然不会错过借势营销的机会，纷纷抢食情人节经济。

金融机构借机推情人节专属理财、保险产品，电商公司开打“鲜花”大战，众多互联网产品也加入情人节元素。

银行推双节理财产品

以双节为契机，多家银行推出了情人节、元宵节专属理财产品。

建设银行官网显示，将于2014年2月14日发行“乾元—团团圆圆（元宵节节高）”期理财产品，客户预期年化收益率5.50%，产品期限36天，认购起点金额10万元；另一款2月14日发型的“乾元—共享型（节节高）”理财产品，产品期限为90天，客户预期年化收益率5.95%，首次购买起点为10万元。

光大银行官网显示，2014年2月10日发行75天、259天产品为双节(元宵节、情人节)专享产品，5万元起购。其中75天产品分段年化收益率6.1%，259天产品分段年化收益率6.2%。

浦发银行也专门推出了“同享盈添利之情人节特供计划”，产品期限160天，认购起点金额5万元，预期收益率为6.20%。

除了银行，支付宝将在情人节当天将发行“元宵理财”保险理财产品，期限为1年，预期收益率为7%。“元宵理财”产品仅面向余额宝用户。与银行认购起点金额较高不同，元宵理财的起购门槛较低，每个用户限购2000份，每份1000元。

银行等金融机构推节日专属理财产品屡见不鲜。金融行业人士认为，冠以节日之名的理财产品更多是营销策略。从上述产品预期收益率来看，并未超越互联网理财产品理财通、余额宝。余额宝2月12日七日年化收益率为6.29%，理财通最近七日年化收益率为6.67%。

保险公司卖“爱情保险”

在淘宝保险情人节情人节专区，平安保险推出怀孕险，只要在保险期间怀孕就可获得怀孕津贴800元。阳光人寿推出自驾汽车综合意外保险、特定疾病保险。民生保险推出金元宝3号万能保险，产品持有时间3年，除了获得相应收益，若在该段时间内结婚、生子，还将或送不等的集分宝。

此外，长安保险推出“缘定今生”、“挚爱永恒”系列共6种产品。生命人寿推出了3款当玫瑰遇上汤圆“爱情保险”系列产品；阳光人寿于2月10日-20日推出水晶之恋牵手情人节活动。

有保险行业人士认为，除了平安保险的怀孕险，其余“爱情保险”多为普通产品的在包装，借情人节加上“爱情”之名。

电商平台开启鲜花大战

今年的情人节点燃了鲜花电商的热情。京东、苏宁推出3小时送花服务。

京东提供的数据显示，京东与情人节相关的商品销量近期明显上升。其中，鲜花上涨最为明显，本周环比上周销量增长超过1000%。苏宁提供的数据显示，鲜花、巧克力、钟表首饰、奢侈品等情人节礼品同比平日增长近500%。

京东推出情人节极速达活动，与北京、上海、广州三大城市热点区域的花店达成合作，2月12日至14日期间，用户可预约鲜花速递服务，这些鲜花由京东快递员在情人节当天送达，14日下单的顾客将在3小时内送达礼物。

苏宁易购方面表示，情人节鲜花将在2800多市区3小时免费送，消费者者也可以自己选定送花时间，商家还会根据顾客需求免费赠送祝福卡片、代写祝福语。

IT厂商借势营销

IT厂商也玩浪漫。卡巴斯基微博称，启动 “寻找卡巴情人”活动，卡巴斯基用户，登录活动页面报名，有机会获得卡巴斯基送出的价值298元情人节专属玫瑰花一束。

疯狂猜图团队借情人节契机推出《疯狂来往》游戏；爱国者推情侣版移动电源；拼脸软件脸萌推出情人节版本；百度地图推出预订酒店返还20元，有30%的免单资格促销活动。

情人节当然少不了旅游网站。艺龙推出情人节促销页面，所有酒店情人节当天均赠送礼品；穷游网推出“穷游折扣情人节专享，有爱就GO”活动。“去哪儿”则借助情人节推广C2B“逆向拍卖”酒店预定模式。米途订酒店推出“送大床房”活动，房间内备有玫瑰花和一碗汤圆。