网络营销不该在黄金周“没落”

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  中秋、国庆长假，不少人都在家中上网购物，淘自己喜欢的产品。但网络营销培训的专家也指出，付款后商品送来的时间比平时拖长了不少，其原因一方面是节日休假期间网上购物的数量增加了，另一方面物流公司配送人员有的也处于休假状态。在电子商务如火如荼的今天，物流环节已成为整个产业链发展中的瓶颈。

  网络营销课程中讲过，现在电子商务具有四种基本的物流模式。第一是采用邮政特快专递（EMS）服务的物流模式，这种模式的服务收费一般偏高；第二是借助第三方物流企业的模式，这是大多数电子商务企业目前所采用的模式；第三是网站自建配送的物流模式，这类企业目前有当当网，京东商城等，这种模式会最大限度满足消费者的需要；第四是网站与传统商业结合的模式，这种模式仅适用于那些前期具有连锁经营经验的企业。

  以上电子商务物流模式，除了网站自建配送，都是在传统的快递模式上诞生的，要完全满足电子商务对物流和资金流的需求还有很大差距。其主要原因在于，目前的物流快递企业把电子商务的配送只看做是普通的传统业务，而忽视了电子商务在业务流程、管理模式、网络基础等方面的特点，用对待传统业务的方式来对待电子商务物流服务。所以，目前电子商务的物流环节存在两个方面的主要问题：第一，传统物流产品不能满足电子商务的需要；第二，服务标准不能符合网购消费者的需要。正是基于第二点，才会出现节假日期间网购消费者的需求不能得到及时的满足。

  根据木桶原理，一个木桶盛水量多少是依据木桶上最短一块木板。所以电子商务要想平稳快速的扩张规模，物流配送是必须解决的关键问题。业内有些学者认为商家网站自建物流模式是一个不错的解决办法，其理由是商家对消费者的消费习性最为熟悉，由他们来建立物流系统可以最大程度上满足消费者的需求。但是这种模式需要企业承受初期较高的构建物流基础设施的成本，同时对企业物流配送范围提出非常严格的要求，正是这些原因导致了自建物流也不是电子商务的最佳路径。

  目前星辰急便提出的“云物流”概念，可以认为是解决瓶颈有效模式之一。不同于传统的物流与快递企业的商业模式，星辰急便在吸收“云计算”和电子商务平台的基本理念后形成了独特的“平台开放，资源共享，服务集成，终端无限”的“云物流”商业模式。在这种模式中，星辰急便需要做的是构造一座物流平台，在平台上整合海量运单信息，并把这些货单分配给旗下加盟的快递公司腾讯soso推广，由这些快递公司完成最后的商品配送。

  星辰急便一方面吸引电子商务的配送需求，使得全国的快递公司都愿意成为旗下会员；另一方面整合全国的快递公司，使得电子商务企业愿意把物流交给具有较大网络规模的平台。从经济学的角度，这种平台叫做具有双边市场特性的平台，平台的价值不仅仅依靠单一的消费群体，而是由平台两边的不同消费群体共同决定。在星辰急便的“云物流”平台上，这两边的群体就是电子商务企业和物流公司。

  目前的中国市场不缺少资金，也不缺少人才，最为缺乏的是优秀的商业模式。星辰急便提出的物流平台模式，会对传统物流提出挑战，也会为电子商务物流配送提供一种崭新的解决方案。

  现在，选择创业的人越来越多，中小企业也越来越多，希望此文能够给没有太多资金开展网络营销的中小企业有所帮助。如果您在网络营销方面还有其它的疑问，请联系我们的在线客服，专业的网络营销顾问将为您答疑解惑。您将有机会以最惊喜的优惠价格获得价值880元网络营销总裁研讨会门票一张，与网络营销专家零距离接触。数量有限，赶快行动吧！

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