长春网站建设教你抢占移动营销新入口

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移动营销是指面向智能移动终端用户，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的网络营销和数据库营销理论，为各种营销方法中最具潜力的部分。
　　随着移动互联网日渐火爆，移动营销也已经火的一塌糊涂。
　　移动广告正在以超出想象的速度发展。智能手机和平板电脑的普及，以及PC用户行为的快速迁移，都成为促成这一现象的原因。
　　中国互联网络信息中心2013年12月发布的《中国互联网络发展状况统计调查》显示，截至2013年年底，中国手机网民的规模已达50006万人，占据中国网民总数的81%。对于很多年轻人而言，从早晨睁开眼到晚上睡觉，几乎没有一刻是可以离开手机的，手机成为他们生活中的一部分。
　　对企业而言，这样的现状无疑是机遇。基于移动端的官网、移动广告、移动App等的建设，都成为品牌需要不断完善的地方。

　　以克维创想为例，在移动营销方面的探索，主要分三部分：
　　首先是手机官网的改版，这是基础。虽然这一部分的投入对公司全年的预算来讲，是很小的一部分，但是对用户体验的影响是非常大的。
　　其次是移动广告。去年，克维创想在移动广告上进行了大量的投放测试后，得出的结论为移动广告的ROI要比PC好许多。这一点，首先体现在广告点击率上，通过测试，我们发现移动广告的点击率能达到1%~2%，是PC端广告的5到10倍;同时，在成本上，我们投放的移动广告成本仅仅是PC广告的1/2左右。正因为如此，我们今年提高了移动端的营销预算。
　　事实上，就我的经验来讲，移动端的广告投入产出比至少要比PC端高8到10倍。从流量角度看，视频网站差不多有一半的流量来自移动端，社交媒体的流量有60%~70%都来自移动端，然而，从预算角度看则反差很大。为什么企业只愿意投放5%的费用到移动端，而不是50%呢?最主要原因就是大家对移动营销形式不熟悉，缺乏判断标准，因此也不敢尝试。
　　从移动入口抢占，到移动平台的跨屏与整合，再到移动视频内容整合、移动游戏带来的互动营销价值挖掘、移动广告的效果监测，几乎涵盖了移动营销能够涉及到的所有话题。如何掌握移动广告的真谛，并从不断的实践尝试与探索中。

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