中国长春消夏节凸显“国际范儿”

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当旅游与体育健身、文化时尚、生态休闲、节庆会展等元素相融时，这个夏天里就诞生了长春最狂欢的节日——中国长春消夏节。

　　2007年7月，以“相聚清爽长春，放飞夏日梦想”为主题的首届中国长春消夏节盛大开幕，到今年6月13日开幕的第九届中国长春消夏节端出饕餮休闲大餐，由“一”向“九”的迈进，不仅仅是数字的顺延，更使中国长春消夏节成为一项深得民心的民生工程和一张特色鲜明的城市名片，并以其国际性、广泛性、群众性，成为我市及周边地区奉献给全球游客的一份国际化旅游产品。

　　赛事升级

　　体育赛事吸引国际“腕儿”

　　在13日长春消夏节开幕当天，共有来自22个国家和地区的近300名国际越野跑选手、国内近5000名马拉松运动员、爱好者聚集长春净月潭，参加本届消夏节的重要活动之一——2015长春净月潭森林马拉松赛。来自埃塞俄比亚的Birtukan Fetene Shif等6名国际知名运动员赶来参赛；德国大众跑步俱乐部的Laurent Bachmann等国际著名选手也纷纷到场。

　　那么，为何会有如此多的国内外专业运动员对长春消夏节感兴趣呢？经过多日采访，记者心中渐渐有了答案：长春消夏节和“中国瓦萨”的品牌魅力是吸引这些“腕儿”的主要原因。

　　人气旺，是本次长春消夏节的最大亮点。以民为本，群众性参与，一直是长春消夏节的宗旨之一。而政府主导的休闲活动，更意在让全民受益，提高人们的幸福指数。基于此，长春倾城行动起来，不仅旅游、文化、体育、会展等部门在发挥作用，各县（市）区、开发区、度假区也踊跃参与其中；不仅各大景区积极组织活动，乡村、院校、企业、商场、社区、群团组织等领域的消夏活动也异彩纷呈。为了让百姓满意，长春消夏节从创办之初，就注重提高市民及游客的广泛参与性，通过全面整合各个部门、各条战线、各个方面的资源，进一步凸显了“大消夏”的概念，使长春整个夏季活动做到了和谐统一，在全市形成此起彼伏、遍地开花的火热氛围，努力使广大市民通过参与活动愉悦身心、健康消夏。

　　而“中国瓦萨”品牌的引入，更是让长春消夏节愈发彰显国际化的魅力。从2003年到2015年，从长春净月潭瓦萨国际滑雪节到长春净月潭瓦萨国际森林徒步节，再到本届的2015长春净月潭森林马拉松赛……长春依托“中国瓦萨”在不断推广普及越野滑雪运动的同时，还引入了瓦萨定向赛、毕克山地车节、利丁徒步节等一系列北欧体育赛事，使百姓一年四季皆有国际级户外运动参与。现在，“中国瓦萨”已成为长春走向世界的一张新名片，它吸引的是纷至沓来的高新技术、文化、生态、服务等一系列惠及民生的项目。据统计，13年来，“中国瓦萨”已累计吸引2300多位海内外企业家到长春投资兴业，共实现签约价值约1600亿元人民币。

　　今年，在本届消夏节上，长春更是依托“瓦萨”这一品牌，将净月潭瓦萨国际森林徒步赛进行全新升级，成为经中国田径协会认定的马拉松B级赛事——2015长春净月潭森林马拉松赛。在比赛中，马拉松选手们不仅能感受到运动的乐趣、在运动中强健体魄锻炼意志，还可以与大自然亲密接触，体会生态与运动的完美结合。

　　此外，净月潭瓦萨国际自行车赛的“升级版”——净月潭森林山地自行车马拉松赛，也将在消夏节期间开赛，这是国内首个山地自行车马拉松赛，预计国内外参与者将达600人。

　　活动升级

　　112项系列活动成就幸福夏日

　　6月13日至9月20日，在长达100天的时间里，长春消夏节依托我市消夏旅游区位、生态、文化、产品、活动“五大优势”，围绕文化时尚、体育健身、生态休闲、乡村旅游及节庆会展等五大消夏版块，推出了112项系列活动。

　　其中，第三届中国长春国际消夏啤酒节，将携带中西文化交融的自信与从容，以“美味”的名义，带给游客更多美好的体验。

　　农安马文化旅游节暨国际马术邀请赛，是本届消夏节又一创新之举，通过举办世界名马选秀、马文化交流论坛、马模大赛颁奖、车马竞速表演等活动，将马术表演等与旅游业相融合，打造区域特色旅游品牌。

　　在长春农博园举行的“2015中国长春消夏灯会”，将传统与时尚、高科技等元素巧妙地融合在一起，深受游客欢迎。据了解，本次灯会灯组数量、灯组规模和时间跨度均创长春有史以来灯会纪录，填补了10多年来长春无大型灯会的空白。

　　转型升级

　　长春旅游要打造长效品牌

　　中国长春消夏节，是一场聚集旅游与体育、美食、文化、会展等综合效应，促进长春旅游产业转型升级的盛宴，为长春旅游的转型升级带来了新的机遇和思路。

　　纵观全国旅游市场，每年节庆活动不少，节会效应成为拉动当地旅游市场的重要手段，然而大多数节会都只是短暂的眼球经济，图一时的热闹，并没有形成持续长久的效应。那么，如何把短暂的节会效应变成持续吸引游客的长效品牌呢?

　　在旅游市场正逐步从观光主导模式向观光加度假休闲类型过渡的大趋势之下，长春旅游应如何满足游客越来越挑剔的眼光，实现旅游产品体系再造和发展模式的再造呢?长春消夏节就是一个成功的例子和样本。

　　长春消夏节不仅为春城市民及国内外游客提供了一个消夏娱乐的好去处，而且为春城旅游、体育、文化、餐饮等产业增添了一个融合诸多国际化元素的亮点，为长春旅游产业“转方式、调结构”的创新尝试写下了完美的注脚。经过连续八届的雄厚积淀，长春消夏节已悄然完成了从活动到产品、从产品到经济、再从经济到生活的华丽转身，驶入了从“小消夏”到“大消夏”，再通过“大消夏”延伸至“泛旅游”产业链条的良性循环轨道。

　　将长春“清爽”资源打造成避暑度假的产品；依托长春消夏节，提升长春知名度，提升城市旅游公共服务功能和水平；用旅游拉动消费，激发城市活力……长春正在向成为“旅游避暑度假城市”努力。